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    百度业绩超预期,对广告业务依赖降低

    华东15选5专家推荐号 www.kukks.tw 来源:华东15选5专家推荐号 华东15选5专家推荐号发布时间:2019/2/22 19:07:33 分类:行业动态 浏览量:

    华东15选5专家推荐号虽然当季利润下跌17%,营收增速放缓到增长22%,低于三季度27%的增速,但依然双双超出了华尔街预期,这使得百度盘后股价一度上涨4%。

    百度第四季度Non GAAP 净利润为46亿元(6.72亿美元),同比下降17%,好于分析师预期的32%的跌幅。营业收入272亿元(39.6亿美元),同比增长22%,也高于分析师预测的38.9亿美元,以及百度此前给出的业绩指引37.1-38.9亿美元。

    就全年而言,2018年百度营业收入1023亿元(148.8亿美元),史上首次突破1000亿元大关,同比增长28%,高于此前一年的20%。

    四季度,营收贡献率近八成的在线营销收入增速放缓,同比增长10%,录得212亿元,相比之下三季度增长27%。该业务在总营收的贡献率也从三季度的79.7%降低到了78%。2018全年,百度该项业务的营收贡献率均未超过80%。相比之下,2017年、2016年的贡献率分别高达86%和91%。

    四季度,百度核心(Baidu Core,搜索服务与交易服务组合)营收为205亿元,比上年同期增长14%,在百度总收入占比为75.4%,较上季度76.6%进一步降低。2018全年,百度核心营收贡献率为76.4%,低于2017、2016年的80%、76%。

    这说明百度正在拓宽自己的收入渠道,进一步实现业务的多元化。

    与此同时,百度四季度其他营业收入大涨104%,这得益于爱奇艺会员服务、云计算的强劲表现。来自于爱奇艺的营收达70亿元,同比增长55%。当季爱奇艺会员数量达到8740万,比去年同期增加3660万。但与此同时,爱奇艺的内容投资增长,也导致百度的内容成本也在急剧上升,这将对百度的利润率产生压力。百度四季度内容成本73亿元,同比增长96%,主要就来自于爱奇艺的内容成本上升。

    随着广告营收增长放缓,百度必须在其他领域进行更大的投资。百度CFO余正钧表示,百度的业务多元化转型正从移动互联网转移到智能家居、智能交通、云和自动化驾驶市场,这需要大量投资,这将给百度的投资组合带来中短长期的回报。

    不过,这也可能给百度的利润率带来新的压力。

    中金公司预计,百度的利润率压力延续至2019年,尤其是2019年一季度,预计一季度核心收入环比下降10-15%,这会对应约10亿元的运营利润环比下降。百度对于春晚的独家冠名、以及相应的红包活动也会产生约 10亿元的销售费用。爱奇艺对内容的投入,也会也会因季节性影响扩大,预计亏损会环比增长约10亿元。

    2019年伊始,百度董事长兼CEO李彦宏便通过内部信的形式宣布了百度2018年营收破千亿,因此1023亿元的全年营收数据并无太大悬念。值得注意的是,百度移动生态取得高效成长,产品矩阵增长强劲。

    百度在财报中指出,百度2018年加大了对移动产品矩阵的投入,取得了令人振奋的成果。旗舰应用百度App、好看视频、全民小视频三款产品的用户增长强劲,整体信息流用户使用时长同比增长112%。截至去年12月,好看视频平均日活数量达到1900万,而去年1月份,这个数字仅为100万,正在孵化运营当中的全民小视频日活用户也已达了400万。

    Trustdata发布的《2018年中国移动互联网行业发展分析报告》显示,好看视频和全民小视频是2018年增长最快的两个短视频平台。

    在刚刚过去的春节营销活动中,百度携其App移动产品矩阵参与了春节红包互动活动,好看视频和全民小视频在吸引新用户以及7天留存中都表现十分出色。

    德意志银行近日发布报告《春节红包活动的“赢家和输家”》中指出,营销活动中稳健的日活用户数量以及较低的获客成本,意味着百度的投资回报周期将短于其他参与营销活动的企业,成为春晚营销活动中最大的赢家。

    德银报告分析指出,百度App移动产品矩阵在春节红包活动中增加的新用户约占过去3个月平均DAU的78%,增长量位列所有企业第一,其中,好看视频的新用户为过去3个月平均DAU的141%,全民小视频的这一数字达到了356%,成为此次百度家族App营销活动中的“佼佼者”。

    从表格中可以看出,百度的新用户获取成本在10元左右,是这次活动中效率最高的App之一。虽然微博的用户获取成本仅为2元,看似效率更高,但微博的用户留存情况并不是太好,而百度因为携家族App参与春节互动,阅读、知识问答、出行、娱乐等应用可以更全面的满足用户需求,因此百度家族App在营销活动之后获得了更好留存效果。

    从用户7日留存率来看,视频类的App整体留存情况都比较好,爱奇艺的留存率达到了39%,全民小视频紧随其后为21%,好看视频也有11%。

    春晚当天百度红包的互动数字或可从侧面印证德银的结论。央视春晚是个流量池,整场春晚,全球观众一共参与百度APP红包互动208亿次,对服务器与计算能力提出了巨大挑战。

    2月20日,百度宣布战略投资H5和小游戏领军企业蝴蝶互动,双方将在小游戏的研发、运营、发行等领域开展深度合作,并将共同探索AI小游戏的新形态。这是百度在“夯实移动基础,决胜AI时代”的战略下,继信息流、短视频、小程序之后的又一关键布局。

    百度正通过对短视频、游戏等垂直赛道的布局,不断完善其移动生态。并通过有效的提升运营效率推动移动生态的高效增长。也正如百度CFO余正钧所讲,百度坚定的投入,是为了换来更长期的增长。

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