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    百度春节营销成为最大赢家

    华东15选5专家推荐号 www.kukks.tw 来源:华东15选5专家推荐号 华东15选5专家推荐号发布时间:2019/2/21 19:05:07 分类:行业动态 浏览量:

    华东15选5专家推荐号德意志银行近日发布报告《春节红包活动的“赢家和输家”》中指出,百度家族App在春节营销活动中七天留存率表现出色,营销活动中稳健的日活用户数量以及较低的获客成本,意味着百度的投资回报周期将短于其他参与营销活动的企业,成为春晚营销活动中最大的赢家。

    (图片来源:德意志银行报告)

    春节期间,百度、支付宝、今日头条、快手、腾讯、微博,众多企业都进行了通过红包的形式进行推广互动,但各家表现却不尽相同。德银报告分析指出,百度家族App在春节红包活动中增加的新用户约占过去3个月平均DAU的78%,增长量位列所有企业第一。

    从表格中可以看出,百度的新用户获取成本在10元左右,是这次活动中效率最高的App之一。虽然微博的用户获取成本仅为2元,看似效率更高,但微博的用户留存情况并不是太好,而百度因为携家族App参与春节互动,阅读、知识问答、出行、娱乐等应用可以更全面的满足用户需求,因此百度家族App在营销活动之后获得了更好留存效果?;窨统杀咀罡叩牡笔籼谘段⑹?,它的红包活动从2月2日开始到2月19日结束,按照目前的运营率,腾讯的新用户获成本为47元人民币,远高于同行。

    春晚当天百度红包的互动数字或可从侧面印证德银的结论。央视春晚是个流量池,整场春晚,全球观众一共参与百度APP红包互动208亿次,瓜分了百度的9亿红包大奖。第三方监测数据显示,当天百度App的日活从1.6亿直接冲上了3亿关口。不仅如此,以技术立身的百度,面对蜂拥而来的流量,成为中国第一个抗住春晚流量压力的企业。

    除春晚营销活动外,德银的报告还提到百度App的主界面发生了变化,第三个短视频选项键已改为小游戏键。

    昨日,百度宣布战略投资H5和小游戏领军企业蝴蝶互动,双方将在小游戏的研发、运营、发行等领域开展深度合作,并将共同探索AI小游戏的新形态。这是百度在“夯实移动基础,决胜AI时代”的战略下,继信息流、短视频、小程序之后的又一关键布局。

    百度2018年开始布局小游戏业务,致力于打造一个开放的游戏平台,目前已接入数百款小游戏。在百度系产品近10亿用户、强大的流量和分发优势加持下,多款小游戏取得空前成功。尤其是春节期间推出的爆品小游戏,活跃用户快速突破千万,展现出百度在小游戏领域的巨大潜力。

    从高性价比的春晚营销互动,到移动产品矩阵的全面爆发,再到如小游戏等赛道的快速布局,百度高效的内部组织协同和精准运营能力,在近一段时间得到了充分印证。德银用数据分析颁发出了开年营销赢家大奖,百度也在高昂士气中迎来了2019的开门红。

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